Kinija yra daugiausiai gyventojų turinti šalis pasaulyje, tuo tarpu jos vartojimo lygio taip pat negalima nuvertinti. Nors epidemija vis dar siaučia pasaulį ir nyksta perkamąją galią, vis daugiau kinų suvokia palydėjimo, ypač naminių gyvūnėlių draugystės, svarbą, jie norėtų už savo augintinius mokėti daugiau. Akivaizdu, kad Kinijos naminių gyvūnėlių rinka vis dar žengia į priekį. Tačiau Kinijos naminių gyvūnėlių rinka yra nuožmi: dideli ir seni prekių ženklai vis dar užėmė didžiąją dalį Kinijos rinkos aukštos kokybės; nauji prekių ženklai taip pat turi vietą rinkoje su sėkmingomis rinkodaros strategijomis. Problema yra ta, kaip pavergti vartotojų širdis. Taigi ištraukoje rinka bus analizuojama dviem aspektais: vartojimo grupė ir vartojimo tendencija, pagrįsta ištraukaBaltoji knyga dėl Kinijos naminių gyvūnėlių prekių ženklų konkurencingumo 2022 m, tikiuosi toms naminių gyvūnėlių pramonės įmonėms pateikti keletą užuominų.

1. Vartojimo grupės analizė.

Pasak pranešimo apieBaltoji knyga, moterys užėmė 67,9% kačių savininkų. 43,0% kačių savininkų yra įsikūrę pirmos eilės miestuose. Dauguma jų yra absolventai ir bakalaurai (be partnerio). Tuo tarpu 70,3% šunų savininkų yra moterys, 65,2% gyvenapirmos eilės miestai arba naujai pirmos eilės miestai. Dauguma jų yra absolventai, 39,9% yra vedę ir 41,3% yra vieniši.

Remiantis aukščiau pateiktais duomenimis, galime daryti išvadą apie kelis raktinius žodžius: moterys, pirmieji miestai, absolventai, vieniši ar vedę. Taigi matome, kad naujieji augintinių šeimininkai turi aukštąjį išsilavinimą, geresnes darbo vietas, laisvą ar stabilų gyvenimą, atitinkamai pirks geresnius produktus savo augintiniams. Taigi, naminiams gyvūnėliams skirtų produktų įmonės nebegali dominuoti Kinijos naminių gyvūnėlių rinkoje su žemomis kainomis gaminiais, svarbiausia yra sutelkti dėmesį į produktų kokybę.

2.Vartojimo būdo analizė.

Visi žinome, kad tinklai jau iš esmės pakeitė mūsų gyvenimą. Šiuo metu vis daugiau naminių gyvūnėlių savininkų nori rasti informacijos apie naminių gyvūnėlių laikymą ir įsigyti naminių gyvūnėlių produktų internete. Taigi socialinė žiniasklaida tapo gyvūnų prekių ženklų kovos lauku. Tačiau skirtinguose socialiniuose tinkluose naudotojai skiriasi, todėl gyvūnams skirtus produktus gaminančios įmonės turėtų taikyti skirtingas strategijas skirtingose ​​socialinėse žiniasklaidos priemonėse. Pavyzdžiui, dauguma „tiktok“ vartotojų yra susibūrę žemesnės pakopos miestuose, kurie renkasi geriausius pasiūlymus, todėl naminiams gyvūnėliams skirtų produktų įmonės gali pritaikyti tiesioginės prekybos strategiją šioje platformoje; Kitu atveju naujai populiari programa“raudona knyga“ypatingą dėmesį skiria turinio rinkodarai. Taigi naminiams gyvūnėliams skirtų produktų įmonės gali susikurti oficialią paskyrą, rašyti ir bendrinti ramsčio turinį. Taip pat gera idėja pasirinkti kols savo produktams reklamuoti.

  Aršioje rinkos konkurencijoje tie prekės ženklai, kurie nuolat tenkina rinkos poreikius ir turi efektyviai sujungti vartotojus, ateityje bus karalius rinkoje!